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일본 MZ세대 트렌드 중심지인 도쿄 시부야에 문을 연 마뗑킴 매장은 평일인 지난 1일 저녁에도 10~20대 젊은 일본인 손님들로 북적였다. 쓰세(19)씨는 배우 지창욱의 팬이었다. 그는 “인스타그램에서 마뗑킴을 알게 됐는데 일본 브랜드보다 트렌디하다”고 했다. 아이돌 그룹 베이비몬스터를 좋아한다는 미요(23)씨는 “디자인이 귀엽고 특히 탱크톱과 작은 가방이 마음에 든다”고 말했다. 매장 직원 고타로(27)씨도 한류 팬이었다. 그는 “일본 의류 브랜서울제약 주식
드에서 일하다가 마뗑킴이 도쿄에 생긴다는 소식을 듣고 이직했다”고 말했다. “손님들이나 동료들 중에 한국을 좋아하는 사람이 많아 관심사가 통한다”며 “직업 만족도 100%”라고 했다.
마뗑킴 시부야 매장은 한국 무신사가 올해 4월 개장한 첫 해외 매장이다. 개점 나흘 만에 매출 3억2000만원을 올렸다. 마뗑킴이 입점한 쇼핑몰 ‘미야시타 온라인배경
파크’는 구찌 같은 명품부터 메종키츠네, 키스(Kith) 등 다양한 유명 브랜드 매장이 있지만 기자가 시부야를 찾은 날 마뗑킴이 단연 붐볐다.
◇에르메스·샤넬 거리에 들어선 ‘젠몬’
일본 시장에 K패션이 깃발을 꽂고 있다. 마뗑킴, 젠틀몬스터, 아더에러 등 한국 패션 브랜드들이 도쿄 패션 1번가인 시부야·오모테산도·아오야키지노릴게임
마에서 ‘정식 매장’을 속속 열며 일본 젊은 세대의 취향을 주도하고 있는 것이다. 소셜미디어(SNS)를 통해 확산된 K팝 팬덤과 감각적 디자인이 결합하며, K패션 브랜드의 매장엔 일본 로컬 브랜드 매장보다 긴 줄이 생기고 있다.



도쿄 오모테산도 거리 근처에 있는 한국 선글라알바트로스투자연구소
스 브랜드 젠틀몬스터 매장. /김윤주 기자


K패션의 일본 진출은 팝업스토어(한시 매장) 일변도였지만 이젠 달라졌다. 도쿄의 대표적인 명품 거리 오모테산도와 아오야마에도 ‘상설 매장’을 내는 브랜드가 늘고 있다. 지난해 오모테산도에 문을 연 한국 선글라스 브랜드 젠틀몬스터 매장은 “입장에 1시간, 계주식포털사이트
산에 다시 1시간이 걸린다”는 리뷰가 달릴 만큼 인기다. 에르메스, 구찌 같은 명품 브랜드 매장이 즐비한 지역이지만 주말이면 한국 브랜드 매장엔 건물 외벽을 따라 줄이 늘어선다. 한국 디자이너 브랜드인 아더에러도 마찬가지다. 아더에러는 지난 7월 고베, 우메다 한큐백화점에 이어 일본 세 번째 매장을 오모테산도에 냈다. 한 교민은 “오픈런을 해야 한다”고 말했다.
◇일본 패션 시장, 한국의 1.6배
K패션의 최대 소비자는 일본판 MZ인 ‘사토리(さとり·득도)’ 세대다. 일본의 저성장 시대에 자란 이들은 유명 브랜드보다는 공감되는 메시지, SNS에서 본 감성 자극 콘텐츠에 더 반응한다. 인스타그램·틱톡 같은 SNS를 통해 한국 스타들의 옷차림에 노출된 이들이 K패션 시장으로 유입되고 있는 것이다. 일본 브랜드보다 훨씬 과감하고 유행을 빠르게 선도하는 K패션의 디자인이 이들에게 신선하게 다가온 것으로 분석된다. 덕분에 무신사 글로벌 스토어의 경우 올해 2분기 일본 거래액이 전년 동기 대비 98% 급증했고, 구매 고객도 97% 늘었다.
글로벌 시장조사 기관 유로모니터에 따르면 의류와 신발을 합친 일본 패션 시장 규모는 8조2500억엔(약 73조원) 규모로, 한국의 1.6배다. 우리 패션 업체들의 일본 진출은 더욱 빨라지고 있다. 일본 진출을 통해 내수 시장의 한계를 뛰어넘는다는 전략이다.
신세계 계열 플랫폼 W컨셉도 일본 소비자를 겨냥해 온라인 글로벌 몰에 일본어 자동 번역 기능을 넣고 구글페이, 애플페이 같은 간편 결제 수단을 늘렸다. 중소 K패션 브랜드들을 아우르고 있는 하고하우스는 브랜드 ‘드파운드’ 팝업스토어를 11일까지 오모테산도에 운영한다. 현대백화점은 지난 6일 일본 사이타마 수퍼 아레나에서 열린 패션 축제 ‘도쿄 걸스 컬렉션’에서 K패션 브랜드 특집 무대를 진행했다. 오는 19일 시부야 파르코 백화점에 상설 매장을, 12일 오모테산도에 브랜드 ‘오헤시오’의 팝업스토어를 연다.

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